Electronic Commerce und Online-Marketing

Die Autoren fhren in komprimierter und verstndlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschftsmodelle und aktuellen Anstze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk fr betriebswirtschaftliche Studiengnge an Hochschulen. Darber hinaus ist es aufgrund seiner bersichtlichen Schwerpunktlegung fr die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die zweite Auflage wurde berarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Auerdem wurden Ausfhrungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieanstzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erlutert. Darber hinaus wurden einhundert Verstndnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen. Der Inhalt Digitale Transformation von Geschftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Online-Marketing Online-Marktforschung bungsaufgaben und Lsungsskizzen