Marketing

Das Buch fhrt in komprimierter und verstndlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverstndnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf hnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darber hinaus werden am Ende jedeseines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. bungsaufgaben mit Lsungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengnge. Darber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch fr Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch fr Praktiker geeignet, die ein systematisches Rstzeug fr die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen.Die 3. Auflage wurde vollstndig berarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema Digital Marketing erweitert.