Elemente der Chaostheorie und ihre Bedeutung fr die fraktale Markenfhrung

Magisterarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Duisburg-Essen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die vorliegende Arbeit untersucht kritisch die Anwendung der Chaostheorie in den Bereichen des Marketing und der Werbung, die sich unter dem Stichwort "Fraktale Markenfhrung" (Gerd Gerken) zusammenfassen lt.
Ausgehend von der Physik hat sich die Chaostheorie in allen wissenschaftlichen Disziplinen, ber die Biologie bis hin zu den Sozialwissenschaften etabliert und wurde auch im Bereich des Marketing und der Werbung rezipiert. In diesem Zusammenhang sind Stichworte wie "Fraktale Mrkte" und"Fraktale Markenfhrung" immer populrer geworden. Ein zentrales Argument innerhalb dieses Konzeptes der Markenfhrung ist, da im Zeitalter der Produktfragmentierung und des Pluralismus in allen Lebensbereichen starre Strukturen problematisch sind, und daher die Konsumenten mit dem linearen behavioristischen Stimulus-Response-Modell der klassischen Werbung nicht mehr effizient zu erreichen sind. Die Pluralisierung der Lebensstile hat Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten, so da sich analog zur Pluralisierung der Lebensstile ein pluralistisches, d.h. komplexes Konsumentenverhalten bildet. Komplexitt schliet jedoch eine vollstndige Beschreibbarkeit aus und damit eine geringe Voraussagbarkeit ein. Vernderungen innerhalb der Gesellschaft mssen daher notwendigerweise auch zu einer Vernderung der Instrumente des Marketing und der Werbung fhren. Die Fraktale Markenfhrung, verstanden als bewute Konstruktion von bruchhaften Elementen, ist der Versuch einer Antwort auf das gesellschaftliche Phnomen der Entbindung von gewohnten Strukturen, traditionellen Werten und Verhaltensmustern - mit ihr soll der Individualisierung und Eigenaktivitt des Verbrauchers Rechnung getragen werden.
Nach einer Darstellung der Grundgedanken der Chaostheorie un