Entwicklung einer Systematik zur Analyse von E-Couponing Konzepten und Geschaftsmodellen

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit unterteilt sich in fnf Kapitel: Das erste Kapitel diente zur kurzen Einfhrung in die Thematik und gibt einen berblick bezglich der Struktur der Arbeit. Im zweiten Kapitel erfolgt eine allgemeine Einfhrung in das Themengebiet des Couponing. Diese gliedert sich in die Begriffsbestimmung und die allgemeine Funktionsweise des Couponing Prozesses, um im nchsten Punkt die Einordnung als Verkaufsfrderungsmaname im Marketing darzustellen. Zum vollstndigen Verstndnis erfolgt abschlieend eine Abgrenzung zu anderen Verkaufsfrderungsmanamen. Das dritte Kapitel beschftigt sich mit der Entwicklung und Herleitung der Gestaltungsparameter des Couponing, die die Grundlage zur Erstellung des Frameworks bilden. Im vierten Kapitel werden zunchst die sog. morphologische Analyse und das Einsetzen der Gestaltungsparameter in den morphologischen Kasten beschrieben, um die Grundlage fr eine Konzepterstellung zu schaffen. Im weiteren Verlauf des Kapitels werden die Charakterisierungs- und Bewertungskriterien dargestellt, auf der zum Schluss die Geschftsmodellanalyse aufbaut. Am Ende des Kapitels erfolgt eine Zusammenfassung ber das erstellte Framework. Das fnfte Kapitel beinhaltet die Anwendung des in Kapitel vier entworfenen Frameworks anhand von zwei praktischen Beispielen und anhand von einem selbst entwickelten Konzept. Ein Fazit und ein Ausblick auf zuknftige Entwicklungen schlieen die Arbeit ab.