Entwicklung einer Vorgehensweise zur Einfhrung von Corporate Identity und Erarbeitung werteorientierten Fhrungsverhaltens

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Universitt Stuttgart (unbekannt, Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik (wbk)), Veranstaltung: Dr. Martin Rieger, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Um ein einheitliches Verstndnis der zentralen Begriffe zu erreichen, sollen diese vorab definiert und diskutiert werden. Die Definitionen von Corporate Identity, Corporate Communication, Corporate Design und Corporate Behaviour sind dem Gabler Wirtschaftslexikon entnommen. Corporate Identity oder Unternehmenspersnlichkeit kann als strategisches Konzept zur Positionierung der Identitt oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverstndnisses einer Unternehmung, sowohl im eigenen Unternehmen als auch in der Unternehmensumwelt, gesehen werden. Die strategische Verknpfung eines solchen Konzepts liegt darin, da im Rahmen einer Positionierung dieses Selbstverstndnisses und Selbstbildes auch eine Reihe zentraler strategischer Elemente wie Technologieorientierung, Produkt-/Marktfelder, strategische Grundorientierungen, Beziehung zu Mitarbeitern, Abnehmern, Lieferanten und Konkurrenten, verhaltenssteuernde Normen usw. geklrt werden mssen. ber die Entwicklung eines deutlichen `Wir-Bewutseins' soll das CI-Konzept nach innen eine Unternehmenskultur als Netzwerk von gelebten Verhaltensmustern und Normen etablieren und sicherstellen, da die Vielzahl der Entscheidungsbeteiligten auf der Basis eines einheitlichen Unternehmensbildes bzw. Firmenimages und Unternehmensleitbildes entscheidet und handelt. Dadurch wird eine wesentlich hhere Kompatibilitt und Synergie der Unternehmungsaktivitten ermglicht sowie ber die Identifikation mit der Unternehmung und ihrer Politik erhebliches Motivationspotential freigesetzt. Nach auen geht es darum, da die durch verbales und nonverbales Verhalten gesendeten Signale mit dem erarbeiteten Konzept bereinstimmen und