Entwicklung eines Empfehlungsmodells zur Optimierung von Markenarchitekturen bei Markierungsentscheidungen

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Dsseldorf frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Beratung von Unternehmen, die ihr Portfolio durch Mergers & Acquisitions erweitert haben, stellt sich uns in der Agentur oft die Frage, unter welcher Marke die neuen Produkte gefhrt werden sollen. Wird die Literatur zum Thema Markenarchitek-turen gesichtet, so wird deutlich, dass es trotz jahrzehntelanger Auseinandersetzung mit dem Thema keine ausreichende Hilfestellung bei der Beantwortung derartiger Fragen gibt.
Markenfhrende Unternehmen sehen sich einer konomischen und sozialen Umwelt ausgesetzt, die von immer krzer werdenden Produktlebenszyklen, anwachsender Pro-dukthomogenitt, wachsende Macht der Handelsunternehmen und gestiegene Anspr-che und Souvernitt der Konsumenten geprgt wird. Als einen der entscheidenden Faktoren in dieser hart umkmpften Welt rckt die Kraft der Marke in den Vordergrund. Werden in einem groen Internetbuchhandel explizit Titel zum Thema Marken gesucht, so kann festgestellt werden, dass im Jahr 2000 lediglich 190 Bcher dazu angeboten wurden. Bereits vier Jahre spter waren schon 894 Fachbcher dazu erhltlich, weitere zwei Jahre spter ganze 1.852. Heute, zehn Jahre spter, sind um die 3.669 Werke erhltlich, die sich mehr oder weniger intensiv mit dem Thema Marke beschftigen.
Betrachten die meisten Bcher aber den Aufbau von Marken generell, behandeln also eine einzelne Marke, wird dadurch die reale Welt nur unzureichend abgebildet. ber die letzten Jahre war die groe Herausforderung eben nicht der Aufbau und die Fhrung einer einzelnen Marke, sondern die Fhrung eines ganzen Markenportfolios. Lange vor-bei sind die Zeiten, in denen galt, dass ein Unternehmen nur eine Marke fhrt.

Das Ziel der vorliegen