Entwicklung eines Eventmarketing-Konzepts fr eine Produkteinfhrung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Hochschule fr angewandtes Management, ehem. FH fr angewandtes Management Erding, Veranstaltung: Eventmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Erzhle mir und ich vergesse.
Zeige mir und ich erinnere mich.
Lass mich tun und ich verstehe!"
(Konfuzius, chinesischer Philosoph, 551 - 479 v. Chr.)

Dieses Zitat vom berhmten Philosophen Konfuzius bringt den zentralen Kern und den besonderen Nutzen des Eventmarketing kurz und knapp auf den Punkt. Warum aber dieser Nutzen heutzutage in der Kommunikationspolitik eine extrem wichtige Rolle spielt, ist einfach zu erklren. Die Welt hat sich rasant verndert. In Zeiten von Spa- und Erlebnisgesellschaft stellen sich viele Unternehmen die Frage, auf welche Art und Weise sie den vernderten Ansprchen ihrer Zielgruppe gerecht werden knnen. Die Austauschbarkeit von Produkten
sowie die Anforderungen der Kunden an eine bestimmte Qualitt der Produkte machen eine Differenzierung ber den Produktnutzen zunehmend schwieriger."1 Man kann also heutzutage durchaus davon sprechen, dass sich Unternehmen nicht mehr zwingend in einem Produktwettbewerb, sondern vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb befinden. Vor dem Hintergrund der bereits genannten vernderten Ansprche der Gesellschaft in Richtung Unterhaltung, Spa und Erlebnis, kommt in diesem Kommunikationswettbewerb Events und somit auch dem Eventmarketing eine immer strker werdende Bedeutung zu. Gerade durch ihre besondere Eigenschaft, zu emotionalisieren und Erinnerungswirkungen beim Kunden zu schaffen, nehmen sie im Kommunikationsmix eines Unternehmens eine
wichtige Rolle ein. Allerdings ist dabei anzumerken, dass es von der ersten Idee bis zur Realisierung [...] ein weiter und zuweilen harter Weg [ist]."2 Im Folgenden soll daher der Prozess des Eventmarketing, also der zielgerichtete und strategische Einsatz von Events3 nher vorgestellt werden. Zunchst erfolgt eine theoretische