Entwicklung und Gestaltung von Markennamen unter Berucksichtigung der psychologischen Wirkung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Westflische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 21. Jahrhundert agieren die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf weitestgehend gesttigten und homogenen Mrkten. Ein gutes Produkt allein reicht nicht mehr aus, um aus der Masse der Konkurrenz hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Konsumenten fr sich zu gewinnen. Ein Produkt muss heute eine Persnlichkeit besitzen, durch welche es sich von vergleichbaren Produkten des Wettbewerbs abgrenzt und unterscheidet.
So wie ein Name einem Menschen seine Identitt gibt, so machen Markennamen die Produkte fr die sie stehen einzigartig und unverwechselbar. Starke Markennamen verleihen starke Persnlichkeiten und starke Persnlichkeiten ziehen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich.
Um erfolgreiche Markennamen zu entwickeln und zu gestalten muss man verstehen, was die Anziehungskraft starker Markennamen ausmacht. Weil Markennamen als ein Bestandteil der Marke im menschlichen Gehirn verarbeitet werden, gilt es ihre psychologische Wirkung zu analysieren. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Prozess der Markennamensentwicklung und -gestaltung zu erlutern und hinsichtlich der psychologischen Wirkung nher zu betrachten.