Erarbeitung einer Marketingkonzeption mit dem Schwerpunkt Kommunikationspolitik

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 2,0, AKAD-Fachhochschule Leipzig (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Das Ziel der Diplomarbeit war die Entwicklung eines Marketing-Konzeptes fr die Neugestaltung einer bestehenden Filialorganisation im Bankbereich. Aufgrund der sehr homogenen Produktpaletten und der eingegrenzten Vertriebswege als abhebendes Merkmal gegenber der Konkurrenz beschftigte sich diese Arbeit schwerpunktmig mit der Gestaltung der Kommunikationspolitik. Durch dieses Instrument des Marketing-Mix kann heute noch eine Abhebung von anderen Banken erfolgen.
In den ersten Abschnitten wurden dabei die grundlegenden theoretischen Voraussetzungen gelegt. Hier wurde auch auf die Unterschiede des Dienstleistungsmarketing im Vergleich zum Konsumgtermarketing eingegangen. Danach erfolgte eine Darstellung der Planungsschritte in einem Marketing-Konzept. In jedem Teilbereich wurden die wichtigsten Elemente und Aufgaben herausgearbeitet. Den Abschlu der theoretischen Grundlagen bildete ein Ausblick auf die Kommunikationspolitik und ihre groe Bedeutung im Marketing-Konzept.
Nachdem der theoretische Hintergrund dargestellt war, konnte die praktische Umsetzung beginnen. Dafr stand ein konkreter Beispielfall zur Verfgung. Die HSB. HYPO Service-Bank, die 1991 mit hohen Erwartungen in das Privatkundengeschft gestartet war, mute feststellen, da mit der bestehenden Konzeption keine Zukunft im hart umkmpften Bankenmarkt vorhanden war. So wurde die Entwicklung eines neuen Marketing-Konzeptes beschlossen. Um die notwendigen Schritte anschaulich und praxisorientiert darzustellen, wurde die Arbeit auf den Teilmarkt Leipzig beschrnkt. Anhand der Gegebenheiten am Bankenmarkt Leipzig wurde das Marketing-Konzept erarbeitet.
Trotz der vorgenommenen Einschrnkung des Marktes ist das entwickelte Konzept so dargestellt, da eine Nutzung fr die gesamten Mrkte der Bank und auch f