Erfolg durch integratives OEko-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Umweltwissenschaften, Note: 2,5, Fachhochschule Trier - Hochschule fr Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Der Urlaub ist fr Menschen eine wichtige Zeit im Jahr. Er dient der Steigerung des individuellen Lebensgenusses. Dieser Lebensgenuss drckt sich fr 58 % der Urlauber in Urlaubsmotiven, wie Gesundheit/Umwelt/Natur, aus. Weitere 56 % nennen Ruhe finden als Urlaubsmotiv. Intakte Umwelt und Natur sind demnach bei Urlaubsnachfragern ein bedeutsames und seit Jahrzehnten wachsendes Reisemotiv. Gleichzeitig stellen aber, unter anderen, Erholungssuchende und Touristen eine groe Gefahr fr die lokale Naturvielfalt dar. Ruhestrungen und lokale, wie globale, Umweltbelastungen sind daher negative Begleiterscheinungen des Tourismus und Gefahren fr die Erlebnis- und Erholungsqualitt der Urlaubsregion.
Aus der Diskrepanz zwischen dem Wunsch nach natrlichem Lebensgenuss im Urlaub und lokalen Umweltbelastungen knnte sich ein umwelt- und naturorientiertes Nachfragepotential im Tourismus ergeben. Der kologische Nutzen wrde den Urlaubern etwa gesunde Luft, intakte Umwelt, oder reichhaltige Kulturlandschaft garantieren. Die sich daraus ergebenden Qualitten werden bereits heute, beispielsweise als BEWUSSTerLEBEN, Natur & Leben oder Mythos Berg, Touristen zielgruppenorientiert als Leitbilder vermittelt und kommuniziert. Dadurch kann sich die kologische Urlaubsregion profilieren. Die positive Integration von Umwelt- und Naturschutz in das Leitbild der Urlaubsregion ist Aufgabe des strategischen und operativen ko-Marketings einer kologischen Urlaubsregion. Durch diese Manahmen wird sowohl Umwelt und Natur geschtzt, als auch die Wettbewerbsposition der Urlaubsregion gestrkt.
Neben diesen ko-Marketingmanahmen wird das integrative ko-Marketing in der deutschen Tourismusbranche um das transformative ko-Marketing ergnzt. Dies geschie