Zielgruppe Senioren

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Bremen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
ber lange Zeit hinweg galt das Alter im gesellschaftlichen Bewusstsein als ein Stadium schlechter Gesundheit, finanzieller Unsicherheit und persnlicher Isolierung. Doch diese klischeebesetzten Einstellungsmuster befinden sich seit einigen Jahren in der Wandlung. Zunehmend tritt an die Stelle des gebrechlichen und konsumfeindlichen Greises der interessierte und bis ins hohe Lebensalter dynamisch und unternehmungslustig gebliebene Senior. Nicht mehr passiv auf das Lebensende warten, nicht mehr selbstgengsam die Ersparnisse fr die Kinder horten, sondern Wohlergehen und aktive Lebensgestaltung, beschreibt Sigrid Artho in ihrer Dissertation die Lebensziele der heutigen und zuknftigen Senioren.
Diese vernderte Lebenseinstellung, eine gute gesundheitliche Konstitution, zunehmender Wohlstand und vor allem die demographische Entwicklung rcken den Senior auch verstrkt in den Brennpunkt wirtschaftlichen Interesses. Die Touristikunternehmen beschftigen sich mit dieser anscheinend lukrativen Konsumentengruppe bislang allerdings nur aus der Distanz. Dabei findet das Reisen nach Ansicht einiger Sozialwissenschaftler insbesondere in der Seniorengeneration ein zunehmendes Gefallen. Die Senioren knnten demnach einen ergiebigen Markt fr die Tourismusbranche darstellen.
Dringend erforderlich scheinen folglich Anstrengungen, die vernderte Marktsituation zu analysieren und die damit entstehenden Chancen und Perspektiven fr die Tourismusindustrie herauszuarbeiten.
Der Verfasser hat sich dieser Aufgabe gestellt und entsprechend die Klrung folgender Fragen zum Ziel dieser Arbeit gesetzt:
Stellen die heutigen und zuknftigen Seniorengenerationen berhaupt ein attraktives Potential fr die Tourismusbranche dar?
Welche spezifischen Ansprch