Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing von Technologieregionen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Ilmenau (Institut fr Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Hauptziel der Arbeit liegt in der Ermittlung wesentlicher Erfolgsfaktoren von Technologieregionen sowie daran anknpfend in der Ableitung von Konsequenzen bzw. in dem Aufzeigen von strategischen Handlungsempfehlungen fr die Technologie Region Ilmenau7. Dieses Ziel wird vorrangig auf der Grundlage von Fallstudien dreier deutscher Technologieregionen, darunter auch Ilmenau, zu erreichen versucht. Mit der Hinzuziehung neuer theoretischer Erklrungsanstze und der Untersuchung ihrer Bedeutung im Rahmen der Fallstudien sollen hier ergnzend zu Anstzen der traditionellen Standortlehre neue Erklrungsversuche regionalen High-Tech-Wachstums unternommen werden. Auch ist zu ermitteln, welchen Stellenwert und welche Ausgestaltung das Regionalmarketing in den untersuchten Regionen besitzt.

Die Arbeit gliedert sich in drei inhaltlich verbundene Komplexe. Neben Begriffserluterungen und der Vorbereitung der Fallstudien durch eine Klassifikation mehrerer deutscher Technologieregionen gehren auch die Kritik an traditionellen Erklrungsanstzen fr regionales High-Tech-Wachstum und die Erluterung von zwei neuen Anstzen zu dem ersten Komplex. Anschlieend beleuchten die Fallstudien Gegebenheiten und Manahmen vor Ort" vertiefend. Gleichwohl die Untersuchung sehr konkret und praxisnah erfolgt, macht es Sinn, diese Vorgehensweise durch den Rckgriff auf die vorher erluterten neuen Erklrungsanstze zu flankieren bzw. diese auf ihre Ausprgungen zu untersuchen. Bestandteil dieses zweiten Komplexes sind auch die Identifikation und Erluterung von Erfolgsfaktoren in den Vergleichsregionen bzw. von bestehenden Defiziten in der Technologie Region Ilmenau. Im letzten Teil der Arbeit werden ermittelte Probleme bzw. Erkenntnisse fr die Technologie R