Erloesmodelle neuer Geschaftsformen interaktiven Fernsehens

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,0, Universitt Siegen, Veranstaltung: Neue Formen und Modelle interaktiven Fernsehens, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Emergieren der multiplen neuen bertragungstechniken hat zu tief greifenden Vernderungen in der Fernsehlandschaft gefhrt (vgl. Doetz 2008, 414). Nicht lnger ist das Konzept des Fernsehens unweigerlich mit dem Fernsehapparat, mit Kabel, Satellit und Terrestrik verbunden.Der Trend geht hin zu hybriden multimediafhigen Endgerten, die unabhngig von Ort und Zeit genutzt werden und Fernsehinhalte ber IP, DVB-H, UMTS und Broadcast empfangen (vgl. Doetz 2008, 414). Ein Wandel des Nutzungsverhalten ist zu konstatieren; so verlassen Konsumenten den durch die passive Mediennutzung geprgte Lean Back Modus
und finden Eingang in ein interactive Lean Back Behavoiur, in welchem das dem traditionellen Fernsehen entlehnte Bedrfnis nach Berieselung" und Eskapismus mit interaktiven Zgen
gepaart wird (vgl. Didzuleit 2007, 198).

Diese neuen Konditionen bleiben nicht folgenlos fr etablierte Marktteilnehmer und sich just positionierende Player. Anbieter bedrfen neuer Geschftsmodelle, um nachhaltige Wettbewerbsvorteile in dem sich neu formierenden Markt zu erringen und von den Erlspotentialen zu profitieren. An welchen Erlsquellen, Marktteilnehmer partizipieren sollten, um zuknftig
eine solide Refinanzierung zu sichern, kann zu diesem frhen Zeitpunkt nur gemutmat werden. Derzeit kontrovers diskutiert wird insbesondere, ob in der Werbefinanzierung oder im
Paid-Content die Zukunft der Umsatzgenerierung liegt (vgl. www.medientagemuenchen.de/). Die hiesige Arbeit knpft an diesen Diskurs an und versucht den Status quo der aktuellen Erlsstrukturen zu vermitteln sowie neue Umsatzpotentiale aufzuzeigen und zu bewerten. Nachdem zunchst in einem Grundlagenkapitel eine Begriffsbestimmung und Bestandsaufnahme
des interaktiven Fernsehens vermittelt wird, sollen im w