Ermittlung zuschauerorientierter Leistungen im Fussball mittels adaptiver Conjoint Analyse

Magisterarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Sport), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Welche Nutzenvorstellungen haben Fuballzuschauer im Stadion?
Im Rahmen der Magisterarbeit wurden die Prferenzen der derzeitigen und potentiellen Kunden des Produktes Fuballereignis Mainz 05 mit Hilfe eines conjoint-analytischen Verfahrens untersucht, da auf diesem Weg eine intensive Orientierung an den Bedrfnissen der Zuschauer bzw. Kunden eine entsprechend hohe Zahl von potentiellen Fuballzuschauern zum Besuch eines Spiels bewegt werden kann.
Um langfristig hhere Zuschauerzahlen und infolgedessen finanzkrftige Sponsoraktivitten realisieren zu knnen, die den sportlichen Erfolg der Mannschaft frdern, bedarf es fundierter Kenntnisse ber die Prferenzstruktur der Kunden bzw. Zuschauer auch vor dem Hintergrund des zunehmenden Freizeit- und Unterhaltungsangebots.
Es ist also fr Vereine wichtig, Informationen ber den Nutzen, den Zuschauer aus einem Stadionbesuch ziehen, zu erhalten. Ziel der Arbeit war es, aus solchen Nutzenvorstellungen der Zuschauer die einzelnen Merkmalswichtigkeiten des Produktes Fuballereignis Mainz 05 zu bestimmen. Der Zuschauer bzw. seine Bedrfnisse stellen in diesem Fall das zentrale Element bei der Gestaltung des Erlebnis- und Unterhaltungsproduktes Fuball dar. Dieser Sachverhalt erfordert ein kunden- bzw. zuschauerorientiertes Handeln, denn die Geschftsgrundlage bleibt die Begeisterung der Massen, trotz des zunehmenden Big Business.
Eine aus Nutzenvorstellungen und Zuschauerbedrfnissen gewonnene Informationsbasis liefert wichtige Erkenntnisse zur erfolgreichen Umsetzung marketingpolitischer Aktivitten, wie beispielsweise Produkt-, Kommunikations- und Preisgestaltung. Das Vereinsumfeld ist derart zu gestalten, da sich ein fr alle Beteiligten lohnender Kontakt zum Verein ergibt, das heit: konomischer Nutzen in den Au