Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, , Veranstaltung: Produktpolitik und Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken, Marken, Marken - uberall wo man hinschaut entdeckt man Marken. Und alle wollen nur eines - Aufmerksamkeit, Zuneigung und die Liebe der Konsumenten. Jeden Tag von morgens bis abends begegnet der Mensch mehr als 2500 Marken. In der Flle der Angebote muss die Marke schnelle Orientierung und Sicherheit bieten und dazu noch Einmaligkeit und Unverzichtbarkeit signalisieren. Mehr als 1,7 Mio.
gltige Marken (Stand 2009) sind es in Deutschland und jhrlich kommen 80.000 neue Marken dazu. Allerdings verschwinden auch ca. 70-80% der neu eingefhrten
Marken aus dem Markt.

Grund dafur ist die sinkende Markenwahrnehmung bei den Konsumenten. Die ,Hersteller verlieren ihre Marken-Bekanntheit und das muhsam aufgebaute Vertrauen. Um die Konkurrenzfhigkeit der jeweiligen Unternehmen zu strken, ist
es wichtiger den je neue Wege in der Markenfuhrung zu gehen. Hierbei bieten Markenallianzen als strategische Ergnzung eine gute Markenstrkung an, um die Marke wieder positiv in den Kundenfokus zu rucken.

Diese Hausarbeit soll einen berblick uber die verschiedenen Erscheinungsformen von Markenallianzen an Hand von Beispielen wiedergeben. Auf den folgenden Seiten werden zum besseren Verstndnis zunchst die Grundbegriffe Marke und
Markenallianz erlutert. Neben der allgemeinen Begriffsabgrenzung werden sowohl die Chancen und Risiken als auch die Wirkung von Markenallianzen am Markt nher betrachtet. Abschlieend werden die wesentlichen Erkenntnisse von Markenallianzen zusammengefasst.