Erstellung Einer Social Media Marketing Kampagne Fur Ein Fiktives Elektrofahrzeug

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Kln (Informationswissenschaften / ZAQW), Veranstaltung: Social Media Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Kampagne ist es, die Markteinfhrung fr ein neues Elektrofahrzeug vorzubereiten und von Beginn an Markenbotschafter, Frsprecher und eine mglichst hohe qualitative Reichweite fr das Produkt in einer relevanten Zielgruppe zu generieren. Des Weiteren soll dadurch der Vertrieb der Fahrzeuge als Lifestyle-Produkt ber das man spricht" forciert werden. Um diese Ziele zu erreichen werden neben einer zentralen Kampagnen-Landeseite auch Produkt-Videos z. B. auf YouTube, Twitter und Facebook gestreut. Zudem wird ber eine bundesweite Facebook-Werbekampagne sowohl auf die Kampagnen-Landeseite des Unternehmens als auch auf die Fanpage verlinkt. Auf Twitter wird mit In-Feed-Advertising geworben, um auch hier bei relevanten, spitzen Zielgruppen prsent zu sein.

Der Arbeitstitel fr das Fahrzeug wird E ASY" sein. Das Akronym steht fr Elektrisch Autonom Stylish Young und deckt damit die Vorzge des neuen Fahrzeuges und die Kernbotschaften fr die integrierte Kampagne ab. ber alle Kanle und Werbemittel wird dabei auf eine durchgngig stimmige Design-Richtlinie (CI) geachtet, die sich am Comic-Stil orientiert und dabei verspielt und innovativ das Fahrzeug und die Produkteigenschaften - auch als Kurz-Video kommuniziert.