Etude sur le Marketing Ethnique en France

Le marketing ethnique a pour but de fournir la reponse a un besoin en lien avec les specificites culturelles. Sa premiere application fut ainsi de proposer sur le marche des produits ethniques a la communaute afro- americaine. Ce marketing cible des attentes propres a chaque population. Par consequent dans sa mise en uvre il tend a forcer la differenciation des populations. De cette facon, il repond a la fois a des besoins identitaires mais peut entretenir le communautarisme et comporte des risques societaux. Cette forme de marketing, pour se developper est donc confrontee aux murs et aux mentalites de chaque pays. En France, son deploiement se heurte a la fois aux risques de tensions communautaires et aux principes memes de la Constitution francaise. Dans cette tude nous traiterons de deux cas, les cosmtiques ethniques et l'alimentation halal.