Event-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Mnchen (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Ein neues Zauberwort Event-Marketing.
In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen fr die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb mssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zuknftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu knnen.
Fr die meisten Unternehmen wird zuknftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts berzeugender als das eigene Erleben. Und die Lsung dafr heit Event. Events untersttzen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spa und untersttzen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt fr Konsumenten erlebbar machen.
In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgrnde, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erlutert werden und zum besseren Verstndnis an Beispielen dargestellt werden.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
ABKRZUNGSVERZEICHNIS5
ABBILDUNGSVERZEICHNIS7
1EINLEITUNG8
2DEFINITION EVENT UND EVENT-MARKETING9
3AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRNDE12