Event-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Worms (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Heutzutage wird es fr die einzelnen Marktanbieter der drei Wirtschaftssektoren immer schwieriger in zunehmend gesttigten Mrkten, bei hohem Konkurrenzdruck und in unkonstanten Wirtschaftslagen zu bestehen. Viele Produkte und Dienstleistungen sind in ihren Grundeigenschaften nahezu identisch. Die wesentliche Aufgabe moderner Marketingkommunikation besteht daher in der Schaffung von psychologischem Zusatznutzen. Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen bentigen ein eigenes, charakteristisches Profil, um im Wettbewerb Persnlichkeit beweisen zu knnen. Aktionen mit Ereignischarakter und direkter Zielgruppenansprache schaffen die notwendigen Differenzierungsfaktoren, indem sie emotionale Nutzenvorteile begreifbar machen und damit Markenpersnlichkeiten prgen.
Gerade in Zeiten zunehmender Informationskonkurrenz steht der Konsument einer groen Anzahl von Reizen gegenber. Angesichts der Flut von Werbebotschaften, denen er fast ununterbrochen ausgesetzt ist, knnen sich folglich nur solche Informationen durchsetzen, die den Empfnger strker als die konkurrierenden Informationen aktivieren und denen er damit die gezielte und ungeteilte Aufmerksamkeit schenkt. Es wird wichtiger die Bedeutung der Kommunikation als Wettbewerbsfaktor zu erkennen und fr das eigene Unternehmen in Wettbewerbsvorteile umzusetzen. Doch um die Wirksamkeit kommunikationspolitischer Manahmen zu erhhen, mssen die grundlegenden Werthaltungen der Umworbenen bercksichtigt werden. Derzeitig sind es vor allem die Erlebnis- und Genuorientierung, das Gesundheits- und Umweltbewutsein sowie die Betonung der Freizeit, die als Trends zur Verwirklichung eines unabhngigen und eigenstndigen Lebensstils aufzufassen sind. Aus diesen Entwicklungen heraus entstehen neue Mittel der