Eventmarketing - Modewort oder ein neuer Weg zum Kunden?

In der vorliegenden Hausarbeit sollen die Merkmale, M glichkeiten und Methoden von Eventmarketing als einem Instrument der Marktkommunikation aufgezeigt werden. Der Begriff Eventmarketing ist ein nicht eindeutig definierter Begriff und wird auf viele Bereiche angewendet. Daher wird im folgenden Kapitel der hier gemeinte Bereich im Rahmen der Marktkommunikation n her definiert. Im dritten Kapitel sollen Ursachen und Gr nde f r den Gebrauch von Eventmarketing erl utert werden. Im vierten Kapitel wird ein grober berblick ber die Methodik des Eventmarketing gegeben, die im f nften und letzten Kapitel an einem Fallbeispiel konkretisiert wird.