Firmenwerbung anhand des Corporate Design

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitt Chemnitz (Medienkommunikation), Veranstaltung: Proseminar: Sprache und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Firmenwerbung anhand des Corporate Designs

Jedes Unternehmen versucht heutzutage, sich von anderen Firmen auf besondere Weise abzuheben, um Aufmerksamkeit zu erreichen und Gewinn zu erwirtschaften. Wie aber, wenn der Markt mit Anbietern gleicher Leistungen bereits bersttigt ist? Es reicht nicht nur, die Produktpalette zu vergrern oder Preispolitik zu betreiben. Mann muss die potentiellen Kunden ansprechen, die Firma nach Auen hin reprsentieren. Geld fr Werbezwecke fliet reichlich und muss wieder eingenommen werden.

Folglich steht die Frage der Unternehmenskommunikation im Mittelpunkt. Der Bekanntheitsgrad der Firma oder des Dienstleisters soll steigen. Bei jeder Anzeige, jedem Plakat oder Internetauftritt muss auf den ersten Blick erkennbar sein, um welches Unternehmen es sich handelt.

Eine wichtige Aufgabe besteht also bei jeder Neugrndung, diese Gesichtspunkte mit einzubeziehen, der Firma ein sofort erkennbares Abbild zu verleihen, das sich in bestimmten Farben, Schriftzgen und Logos darstellt. Diese unverwechselbare Gestaltung nennt man Corporate Design.

Ich werde in dieser Arbeit zunchst auf begriffliche Erluterungen zum Thema Corporate Design sowie dem damit verbundenen Begriff der Corporate Identity eingehen. Anschlieend zeige ich kurz die verschiedenen Bestandteile der Firmenwerbung auf. Zum Schluss befasse ich mich mit der sprachlichen Gestaltung, beispielsweise bei Slogans oder Imagebroschren, die auch fr Unternehmen bei ihrer Werbung und Identittsdarstellung eine groe Rolle spielen, da sie das Design erheblich untersttzen und immer den Richtlinien und der Philosophie des Unternehmens Rechnung tragen mssen. Was ntzt ein perfekt gestaltetes Design, wenn die dazugehrige Wah