Frauen auf Reisen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Reisen Frauen anders? Und wenn ja, wo liegen die Unterschiede? Was bedeuten optimaler Service und Komfort, Sicherheit und Dienstleistung aus weiblicher Perspektive? Welche Ansprche stellen reisende Frauen, was sind ihre Prioritten? Fragen, die fr jedes Unternehmen in der Tourismusbranche von grundlegender - und stetig wachsender - Bedeutung sind. Denn immer mehr Frauen verfgen ber die finanziellen Ressourcen und Mglichkeiten, um unabhngig unterwegs zu sein, ob privat oder beruflich, und stellen damit eine attraktive Zielgruppe dar. Reisende Frauen bilden jedoch einen uerst heterogenen Markt, der nicht mit einer einzigen Marketingstrategie umworben werden kann. Maria Ligges beleuchtet in ihrem Buch das brisante Thema, wie die Zielgruppe Frau" sinnvoll von anderen Gruppen abgegrenzt werden kann und stellt Kriterien zur Bildung klarer, homogener Teilmrkte vor. Dabei gelingt es ihr, einen umfassenden berblick zum komplexen Thema Frauen und Tourismus zu geben, der das unterschiedliche Reise- und Konsumverhalten von Frauen und Mnnern sowie die spezifischen Bedrfnisse weiblicher Zielgruppen ebenso bercksichtigt wie die zugrunde liegenden gesellschaftlichen Vernderungen. Eine Untersuchung des aktuellen Angebotes fr Frauen in der Tourismus- und Freizeitbranche vervollstndigt die fundierte, praxisorientierte Analyse.