Tourismusmarketing fr Senioren

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der demographische Wandel ist im vollen Gang. Jedoch darf die Bedeutung der lteren Generation nicht nur an ihrem wachsenden Anteil an der Gesamtbevlkerung gemessen werden. Senioren verfgen ber eine hohe Kaufkraft und sie haben Zeit, die sie aktiv verbringen und genieen wollen. Warum sie fr den Tourismus interessant sind?: Der Anteil der Senioren-Touristen wird weiter steigen, ebenfalls wird von einer Erhhung ihrer Reiseaktivitt ausgegangen. Die Autorin Olivia Ness untersucht in diesem Buch die Attraktivitt der Senioren als Zielgruppe fr die Tourismusbranche. Es werden die Besonderheiten bei der Bearbeitung dieses Marktsegmentes, primr aus Sicht der Reiseveranstalter, ausgearbeitet. Dabei wird sowohl die strategische als auch die operative Komponente des Tourismusmarketing untersucht. Ferner wird eine differenzierte Betrachtung dieser heterogenen Bevlkerungsgruppe vorgenommen, um darauf aufbauend Implikationen fr ein seniorenspezifisches Tourismusmarketing abzuleiten. Das Buch richtet sich an Marketing- und Tourismusmanager, Dozenten und Wissenschaftler in den Bereichen Marketing und Tourismus sowie Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Tourismus.