Frauen in der Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?" In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema schlank, hbsch und jung" entsprechen. Die Darstellung von normalen und molligeren fhrt im Einheitsbrei der schnen" Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets normale, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schnheitsideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weibliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung reprsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die fr die Werbewirtschaft wertvolle Anregungen fr zuknftige Werbemanahmen liefern. Kohlwei spricht auch bildungspolitische Leistungstrger und Medien an, die ihrerseits einen Beitrag dazu leisten mgen, um junge Frauen dahingehend zu sensibilisieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleichzeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion ber den Effekt des prsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt.