Frauenbilder in der Werbung. Die Entstehung eines neuen Frauenbildes am Beispiel der Marke Dove

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,3, Philipps-Universitt Marburg (Institut fr Neue Deutsche Literatur und Medien), 105 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung gehrt schon seit mindestens einem Jahrhundert zum alltglichen Leben. Das Phnomen Werbung ist sehr vielfltig. Diese Arbeit soll vor allem der Analyse der Frauenbilder in der Werbung dienen.

Frauen und Frauenkrper sind in der Werbung in allen mglichen Bereichen dieses Mediums omniprsent, so dass Werbung ohne Frauen kaum vorstellbar scheint.

Andererseits sind Frauenbilder in der Werbung auch Thema soziologischer- und medienwissenschaftlichen Untersuchungen sowie der Gesellschaftskritik. Bemerkenswert ist hierbei die Tatsache, dass das Potenzial an Kreativitt bei der medialen Frauendarstellung beinah ausgeschpft ist, und Frauen immer noch regelmig nach dem Motto Sex sells" prsentiert werden.

Nun kam etwas scheinbar Neues, was wir von der Werbung anscheinend bis dato noch nicht kannten. So hat 2004 der Hamburger Konzern Unilever die Initiative fr Wahre Schnheit fr seine Marke Dove gestartet, welche mit drei groen internationalen Werbekampagnen fr zahlreiche Schlagzeilen gesorgt hat. Die Sensation dieser Werbekampagnen bestand darin, dass authentisch aussehende Frauen als wahre Schnheiten prsentiert wurden. In Zeitalter von Supermodels war dies sehr unerwartet und berraschend.

Seit Jahren werden Verbrauchern manchmal bis ins Detail hnliche Frauendarstellungen angeboten. Diese Initiative ist allerdings Inspiration und Motivation dieser Arbeit, sich mit Frauenbildern in der Werbung zu beschftigen, sowie alle drei Kampagnen genau zu analysieren.