Funktioniert Green Marketing in Massenmrkten? Betrachtung ausgewhlter Kampagnen fr Handys, Autos und Strom

Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenmrkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht.
Der Begriff grn" hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es fr Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie Lsungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die Mglichkeiten des Internet stellt Unternehmen zustzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit ber Umweltschutz hinaus. Es steht fr verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl gegenber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung.
Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Manahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bemhungen der Unternehmen fr den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen fr erfolgreiches Green Marketing abgeleitet.