Untersttzung des guten Zwecks als Differenzierungsmanahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen

Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist grer denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und kologischen Folgen von Unternehmensaktivitten. Nicht zuletzt aus diesem Grund fhren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Manahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen fr einen wohlttigen Zweck. Entscheidend fr den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubwrdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen knnen. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Darber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einflsse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.