Ganzheitliches Stadtmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1,3, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Institut fr Geographie), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist die Verbreitung des Stadtmarketings sprunghaft angestiegen. In den frhen 80er Jahren beschrnkten sich die Stadtmarketingaktivitten in Deutschland noch auf wenige Pilotstdte, mittlerweile betreiben aber ber 80 % aller deutschen Stdte Formen des Stadtmarketings. Das Stadtmarketing vieler Stdte entspricht aber einer reinen Stadtwerbung. Solche Stdte verzichten berwiegend auf eine nhere Betrachtung ihrer Zielgruppen, obwohl es beim Stadtmarketing zentral darum geht, alle Instrumente der Vermarktung an den Bedrfnissen der verschiedenen Zielgruppen auszurichten. Auch mnden ihre Projekte oftmals in kurzfristigem Aktionismus.

Das ganzheitliche Stadtmarketing zeichnet sich im Kontrast zur bloen Stadtwerbung dadurch aus, dass auf der Grundlage einer Situations- und Zielgruppenanalyse ein Marketingkonzept erstellt wird, das ein Leitbild, Manahmen und ein Controlling enthlt. Dieses Vorgehen ermglicht langfristige Verbesserungen des Produktes Stadt" durch eine Einigung vieler Akteure auf gemeinsame Ziele, eine vernetzte und abgestimmte Planung und eine Ausrichtung der stdtischen Angebote an den Zielgruppen.

Das Ziel der vorliegenden Arbeit liegt darin, eine Arbeitsgrundlage fr ein Stadtmarketingkonzept in Bad Homburg zu entwickeln. Hinter diesem Ziel steht die zentrale Hypothese, dass durch einen Ausbau des Bad Homburger Stadtmarketings zu einem ganzheitlichen Ansatz Defizite der Stadt effizienter behoben werden knnten als durch den bisherigen Ansatz der reinen Stadtwerbung.