Stadtmarketing in Europa

Zwischen den Stdten und Regionen in Europa nimmt der Wettbewerb um Investoren, Kunden, Besucher und die ffentliche Frderung zu. Die Konkurrenten wetteifern um den (noch) greren Mega-Event" und nicht zuletzt um das bessere Image.
Ist Stadtmarketing gleich Stadtwerbung? Oder verbirgt sich mehr hinter dem schillernden Begriff? Kann man gar von Stadtmarketing als von einem Ensemble kommunikativer Strategien sprechen? Und wenn ja: Wie sind diese Strategien beschaffen? Wer ist an ihrer Konzeption beteiligt? Und wie haben sich Stadtmarketing-Strategien und -Akteure in den letzten Jahren entwickelt?
Die vorliegende Vergleichsstudie von Johann-Georg Greiner gibt Auskunft ber all diese Fragen. Ferner untersucht sie die europischen Parallelen und beleuchtet die wesentlichen Unterschiede im Stadtmarketing der Grostadtregionen Glasgow und Stuttgart.