Generierung und Verteilung von Marktinformationen im Innovationsprozess - eine Schnittstellenperspektive

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: gut, Technische Universitt Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Innovationen gewinnen in der heutigen Zeit der zunehmenden Globalisierung, der beschleunigten Technologieentwicklung und der erhhten Zugriffsmglichkeiten auf die vorhandenen Marktinformationen, verstrkt an Bedeutung. Die Wettbewerbs-fhigkeit der Unternehmen besteht in der hohen Flexibilitt der Umsetzung der sich stndig verndernden Kundenbedrfnisse in innovativen Produkten.

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Mechanismus des Innovationsprozesses aus unterschiedlichen Blickwinkeln auseinander.

Zunchst werden die begrifflichen und konzeptionellen Grundlagen vermittelt. In diesem Abschnitt werden verschiedene Modelle der Arbeitsteilung vorgestellt, unter der Prmisse der Beeinflussung durch die unternehmensexterne Umwelt.

Im Kapitel ber die Generierung und Verteilung von Marktinformationen im Innovationsprozess werden einerseits die Notwendigkeit der Kundeneinbindung und andererseits das Erfordernis und Funktionsweise des innerbetrieblichen Informationstransfers erlutert.

Die vorhandene und empirisch erforschte Schnittstellen-Problematik bildet die Basis des Kapitels ber die Ursachen der Harmonie bzw. Disharmonie an der Schnittstelle zwischen den Bereichen Marketing und Forschung & Entwicklung.

Im Kapitel ber die Mglichkeiten der Reduktion der Schnittstellenproblematik im Innovationsprozess werden schlielich einige ausgewhlte Instrumente vorgestellt.