Geschftsmodelle von Medienunternehmen im Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Institut fr Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl fr Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Internetkonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Einfhrung des Internets hat die Mglichkeiten der Unternehmen in der Distribution ihrer Produkte erheblich beeinflusst. Hiervon ist besonders die Medienindustrie betroffen, da ihre Produkte zudem durch Digitalisierung einen direkten Zugang zum Internet finden und somit nicht-physisch den Konsumenten durch Herunterladen zur Verfgung gestellt werden knnen. Das Downloaden von Medienprodukten wie Musik, Filme, Hrbcher oder Texte erfreut sich immer grerer Beliebtheit in der Bevlkerung. Die jahrelange defensive Haltung der Medienindustrie gegenber einem Aufbau legaler Online-Angebote hatte jedoch zur Folge, dass sich die Nachfrager selbst ein Angebot in Form von illegalen Tauschbrsen im Internet erschaffen haben. Noch immer wird der Groteil der Downloads in illegalen Netzwerken kostenlos bezogen (GfK Brennerstudie, 2007, S. 27). Diese Tatsachen verdeutlichen, dass sich einerseits neue Herausforderungen und Schwierigkeiten fr Medienunternehmen im Internet ergeben, um im Wettbewerb mit den kostenlosen Anbietern bestehen zu knnen. Die feste Etablierung einer Vielzahl von illegalen Download-Plattformen im Online-Markt und die damit verbundene Kostenlos-Kultur bringt zum Ausdruck, dass viele Nutzer nicht bereit sind, fr digitale Inhalte zu bezahlen, wenn diese nur einen Mausklick entfernt auch kostenlos zu erhalten sind. Andererseits steckt in den durch die Digitalisierung der Inhalte entstehenden Vernderungen auch viel Potential, das es fr legale Anbieter optimal zu nutzen gilt.
Die vorliegende Seminararbeit soll einen Beitrag dazu leisten, wie ein auf digitalen Medien basierendes Geschftsmodell gestaltet werden sollte. Es werden u