Geschlechtsspezifische Warenprasentation im Mannerkosmetikbereich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: befriedigend, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren stieg das Interesse seitens der Unternehmen an geschlechterorientiertem Marketing stetig. Bereits viele Unternehmen haben es sich zur Aufgabe gemacht, Produkte auf das jeweilige Geschlecht abzustimmen. Doch nur einige haben das Gender-Marketing auch ernsthaft in ihre Unternehmensstrategie integriert. Ganze Branchen, die einst nur die Wnsche und Bedrfnisse eines Geschlechts bedienten, erkennen mittlerweile das Potential des anderen Geschlechts. Die Mode- und die Kosmetik-industrie waren die beiden ersten Branchen, welche sich mit dem Mann als Zielgruppe eingehend beschftigten. Die Kosmetikbranche hinkt jedoch bei der zielgruppengerechten Prsentation ihrer Produkte hinterher. Die drei groen Drogeriemarktketten in sterreich, haben Mnnerkosmetik bereits seit Jahren fix in ihr Sortiment eingegliedert. Doch nur einer dieser Mrkte prsentiert die Produkte fr den Mann gesammelt in einem Regalbereich. Die Darbietung der Mnnerpflegeprodukte unterscheidet sich allerdings auch hier nicht von der Prsentation der Frauenprodukte.
Die vorliegende Arbeit versucht, dem entgegen zu wirken und befasst sich mit der Entwicklung einer Warenprsentationsform die gezielt Mnner ansprechen soll. Zu Beginn der Arbeit, werden die Unterschiede zwischen Frauen und Mnnern bezglich ihrer Verhaltensweisen, ihres Denkstiles und ihrer Emotionen aufgezeigt. Dies alles sind Einflussgren an denen sich eine neuartige Form der Warenprsentation orientieren soll. Um eine neue Art der Warenprsentation zu entwickeln, ist es wichtig vorher abzuklren, wie Mnner die aktuelle Situation in Drogeriemrkten sehen.
Im Zuge dieser Arbeit werden, basierend auf Motiv- und Emotionssystemen, verschiedene Arten der Warenprsentation entwickelt. Hierbei handelt es sich um Gestaltungs