Gestaltungsmglichkeiten und Entwicklungsperspektiven der Online-Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultt - Lehrstuhl Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung neuer Technologien seit dem Ende des 20. Jahrhunderts fuhrt zu einem Umdenken in den strategischen Verkaufsmanahmen von Unternehmen. Die klassischen Werbemittel reichen heute nicht mehr aus, um die Konsumenten zielgruppengerecht anzusprechen. Die Innovationen in der Technologie sind sowohl dafur geeignet, Raum und Zeit zu uberbrucken als auch die gegenseitige Abhangigkeit lokaler, regionaler und nationaler Gemeinschaften zu verstarken. Eine dieser Technologien ist das Internet, welches nicht mehr nur als Kommunikationsmittel der Wissenschaft genutzt wird, sondern sich zu einem globalen Informationssystem entwickelt hat.
Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Moglichkeiten das Internet fur das Marketing-Instrument der Werbung bereit halt. Dabei wird zunachst der Begriff der Online-Werbung definiert und darauf eingegangen, welche Vor- und Nachteile dieser Werbetrager mit sich bringt. Danach wird auf die verschiedenen Instrumente der Online- Werbung eingegangen, wobei hier betont sei, dass nicht alle in ihrem ausfuhrlichen Umfang abgehandelt werden. Darauf folgt ein Ausblick auf die zukunftige Entwicklung der Online-Werbung in Form von Ingame-Advertising und Werbung in audiovisuellen Onlinemedien wie Podcasts und Online-Videos. Abschlieend erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der vorliegenden Arbeit.