Bedeutung und Mglichkeiten von Online-Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitt Mnchen (unbekannt, Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Johann Schlichter, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1Einleitung
2Werbung Eine Einfhrung
2.1Einleitung
2.2Werbettigkeit
2.2.1Werbevorbereitung
2.2.2Werbeplanung
2.2.3Werbedurchfhrung
2.2.4Werbewirkungskontrolle
3Online-Angebote
3.1Einfhrung
3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz
3.2.1Email
3.2.2Newsgruppen
3.2.3Internet Relay Chat
3.2.4World Wide Web
3.2.5Zusammenfassung
3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbetrgern
3.3.1Interaktivitt und direkte Kommunikation mit dem Kunden
3.3.2Pull- statt Push-Werbung
3.3.3Kosten
3.3.4Rezeption
3.3.5Wirkungskontrolle
3.3.6Individuelle und selektive Streuung
3.3.7Vorlaufzeit
3.4Nutzer von Online-Angeboten
3.4.1berblick ber Nutzerstudien
3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie
3.4.3Zielgruppen
4Gegenwrtige Mglichkeiten der Werbung in Online-Angeboten
4.1Einfhrung
4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbetrger
4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten
4.2.2Anbieter von Dienstleistungen
4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider)
4.2.4Klassifizierung von Online-Werbetrgern
4.3Online-Werbemittel
4.3.1Banner und Buttons
4.3.2Textwerbung
4.3.3Besondere Werbemittelformen
4.3.4Interaktivitt bei Werbemitteln
4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbetrgern
4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen
4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten
4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen
4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung
4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen
4.5Abrechnungsmodelle
4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi
4.5.2Gren zur Kontaktmessung
4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen
4.5.4Kostenmodelle ausgewhlter Werbetrger im berblick
5Technische Rahmenbedingungen
5.1Internet-Te