Gestaltungsmittelanalyse von McDonald's Psychologische Implikation eines Markenrelaunches

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Cologne Business School Kln, Veranstaltung: General Management - Marketing / Wirtschaftspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: McDonald's wird Grn - zumindest in Deutschland" (Sddeutsche Zeitung GmbH, 2010).
Der weltweit bekannte Fastfood-Konzern, der berall mit den Signalfarben Gelb und Rot erkennbar ist, hat sein Firmenlogo gendert. Das berhmte gelbe M" bekommt einen neuen grnen Hintergrund und das vertraute rote Firmenschild verschwindet in Deutschland (Sddeutsche Zeitung GmbH, 2010).
Nicht nur McDonald's hat sich gendert, sondern auch das Bewusstsein der Konsumenten. Die Themenfelder rund um Umweltschutz, Klimawandel und kologische Produkte sind in den Vordergrund gerckt (Heidbrink und Schmidt, 2009). Der ffentliche Druck auf Unternehmen, nachhaltig zu agieren und dies auch transparent darzulegen, wchst. Diesbezglich wird es fr Unternehmen wie McDonald's immer wichtiger sozial-kologisch zu arbeiten (Heidbrink und Schmidt, 2009).
Nun stellt sich die Frage, welche Reaktion die Konsumenten auf den Imagewandel beziehungsweise Farbwechsel gezeigt haben, also welche Wirkung das Green Marketing von McDonald's auf die Zielgruppe in Deutschland hat. Um diese Frage zu beantworten, mssen weitere Aspekte ber den Markenrelaunch von McDonald's und das Verhalten der Kunden anhand psychologischer Grundlagen untersucht werden. Das Ziel dieser Arbeit soll sein, die Fragestellungen rund um den Markenrelaunch von McDonald's Deutschland zu klren, herauszufinden warum die Hintergrund Farbe gendert wurde und wie die Verbraucher darauf reagiert haben.