Wissenschaftliche Analyse des BMW Kundenmagazins auf Grundlage des Corporate Publishing

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Cologne Business School Kln, Veranstaltung: Kreatives Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Grunde haben die Menschen nur zwei Wnsche: Alt zu werden und dabei jung zu bleiben." (Bamm, 2012).
Genau dies hat die Kundenzeitschrift geschafft. Sie ist ein Oldie im Corporate Publishing, jedoch auch in der Neuzeit das am hufigsten eingesetzte Medium (vgl.: Reinke; Mller, 2011). Die Vorteile dieses Mediums liegen dabei klar auf der Hand. Sie ist berall erhltlich, transportabel und jederzeit lesbar. Man muss sie nicht erst hochfahren oder aufladen, auerdem strzt sie auch nicht ab. Sie ist greifbar, handlich und flexibel. Einmal gekauft kostet sie keinen Strom und man kann sie so oft verwenden, wie man mchte. Sie lsst sich durch keine neuen Produkte vom Thron werfen und ist und bleibt fr das Corporate Publishing unabdingbar und gilt als Knigsdisziplin (vgl.: Loick; Lorentz, 2010).
Die bayrische Motorenwerke (BMW), stehen fr Freude am Fahren". Mit Sportlichkeit, exklusiven und einzigartigen Fahrzeugen ist BMW der fhrende Hersteller von Premiumautomobilen weltweit (vgl.: BMW, 2012).
Werden diese Punkte durch das Magazin wiedergespiegelt? Welchen Stellenwert hat das Kundenmagazin von BMW auf dem Markt und an welche Kundengruppe richtet es sich? Wie ist es aufgebaut und welche Besonderheiten stechen hervor?
Die folgende Arbeit wird sich mit den theoretischen Grundlagen sowie Definitionen der Unternehmenskommunikation beschftigen. Auerdem wird das Corporate Publishing, deren Instrumente sowie die Zukunftsaussichten beschrieben. Des Weiteren wird das Kundenmagazin mit all seinen Fassetten erlutert und im Anschluss genauer auf die Marke BMW und sein Magazin mit einer ausfhrlichen Analyse eingegangen.