Gibt es noch Marken in der Zukunft?

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten mssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgltigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht mglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und knftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt bernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbndel. Sie steht fr Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identitt und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prgt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.