Nachhaltiges Markenmanagement

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird fr Konsument:innen immer wichtiger und fr Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen in Bezug auf smtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken knnen einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Fr Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwrdigkeit der Manahmen. Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und fr verschiedene Branchen ein Werk sowohl fr Praktiker:innen, als auch fr Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beitrgen von: Elisa Adam Prof. Dr. Nicole Bhmer Prof. Dr. Michael Brker Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt Prof. Dr. Michele Dilenge Jan Dreyer Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Christian Feddersen Prof. Dr. Michael Fretschner Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Kai-Michael Griese Prof. Dr. Sandra Gronover Bastian Hamacher Noa-Sophie Jger Dennis Kotzold Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Philip Maloney Prof. Dr. Daniel Michelis Thomas Otto Lavinia Celina Rahmawati Liselotte Ringeis Annette Ritter Franziska Scharfe Prof. Dr. Benjamin Schulte Jule Thming Sina Trum Ann-Katrin Voit Helena Wisbert