Go Green? - Chancen fr die Traum Autovermietung GmbH

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Provadis School of International Management and Technology AG, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltiges Wirtschaften ist in den vergangen Jahren zu einem Kernbegriff fr die Wirtschaft geworden. In den Medien stets prsent, entwickeln sich neue Konsumverhalten, die fr die Unternehmenslandschaft eine enorme Vernderung der Wertschpfungskette bedeuten. Obwohl das Thema der Nachhaltigkeit bereits in den 1970er in die wissenschaftliche Diskussion auftauchte, erlangte es eine bedeutende Relevanz fr die Unternehmenspraxis erst durch die Erkenntnis, dass der latent im Raum stehende Klimawandel ein reelles globales Problem sein knnte, welches einschneidende Vernderungen zur Wahrung der Lebensqualitt erfordert. Die von Menschen verursachten zustzlichen Treibhausgase stren das natrliche Gleichgewicht an Treibhausgasen und begnstigen klimaverndernde Prozesse. Zu den Verursachern gehrt u.a. der Verkehr, der einen Anteil in Hhe von ca. 17% der emittierten Treibhausgase in Deutschland verschuldet. Um der Klimavernderung entgegenzuwirken gehrt eine Umgestaltung hin zur nachhaltigen Mobilitt zu den Kernaufgaben der Verkehrsindustrie. Kann jedoch ein Mobilittsdienstleister von diesem Megatrend profitieren oder ist ein kologischer Anstrich konomisch unvorteilhaft? Wie muss sich die Traum Autovermietung positionieren, um ein Image als nachhaltiger Dienstleister aufzubauen?
Die vorliegende Arbeit widmet sich dieser Fragestellung. Nach einer genaueren Definition einer grnen Autovermietung wird im zweiten Schritt untersucht, inwiefern sich die Parameter der Gewinnfunktion durch einen grnen Anstrich verbessern lassen. Abschlieend findet eine Quantifizierung des geschtzten Marktvolumens statt.