Green Marketing. Eine Mglichkeit fr die Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erde ist die Basis des Lebens und erfordert besondere Aufmerksamkeit und
besonderen Umgang mit unseren natrlichen Ressourcen. Unser Leben ist geprgt
durch Effektivitt, Effizienz und der konomischen Entwicklung in unserer
Gesellschaft. Unternehmen mssen schneller und besser sein als die Konkurrenz
und gleichzeitig die Produkte kostengnstiger anbieten. Klimawandel und
Umweltkatastrophen sind Indizien dafr, dass wir oft unerschrocken unsere
Umwelt zerstren. Ist man vor Jahren noch unbesonnen mit limitierten
Ressourcen oder dem schdlichen Emissionsaussto umgegangen, steht heute der
umweltbewusste Gedanke sehr weit oben auf der gesellschaftlichen
Priorittenliste. Die heutige Gesellschaft hat erkannt, dass wir Ressourcen
schonen mssen, um der nachwachsenden Generation eine intakte Umwelt zu
hinterlassen. Trotz alledem gibt es Hoffnung. Umweltbewusstsein und
Nachhaltigkeit sind zu bedeuten und markanten Begriffen der jngsten
Vergangenheit geworden. Um den blauen Planten fr die nchsten Generationen
zu erhalten, bedarf es, dass sowohl die Gesellschaft als auch die Unternehmen
dieser, nachhaltig handeln und wirtschaften. Doch stehen die Unternehmen vor
diversen Schwierigkeiten. Unternehmen mssen ihre Produkte weiterhin attraktiv
und ebenfalls weg interessant gestalten, da die Bewusstheit von Nachhaltigkeit
noch nicht vollkommen in unserer Gesellschaft verankert ist. Folglich drngt die
Austauschbarkeit der einzelnen Produkte, die Unternehmen immer mehr zum
Handeln. Dem Green Marketing kommt hier eine spezielle Aufgabe zu. Die
Unternehmen mssen kommunikative Mglichkeiten wahrnehmen, um das
Bewusstsein von Nachhaltigkeit an die Gesellschaft zu vermitteln. Eine weitere
Hrde fr die Unternehmen stellt die hohe Medienvielfalt, verbunden mit
Mediaselektionsp