Green Marketing vs. Greenwashing. Weltrettung als Marketingstrategie

Verbraucher haben ein Bewusstsein fr einen nachhaltigen Lebensstil entwickelt. Vor allem junge Konsumenten interessieren sich fr die Herkunft der Produkte und fordern nachhaltige Innovationen. Durch die Verschiebung der Nachfrage und den steigenden Druck auf die Unternehmen nimmt die Anzahl der umweltfreundlichen Artikel in den Sortimenten stndig zu.

Doch die Kommunikation der Nachhaltigkeit ist fr die Vermarktung von Unternehmen ebenso wichtig wie die Nachhaltigkeit selbst. Doch welche Werbung hlt tatschlich, was sie verspricht? Mit dem Trend des Green Marketing haben sich schwarze Schafe eingeschlichen, die die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen fr Greenwashing nutzen, ohne tatschlich umweltfreundlich zu produzieren.

Das zentrale Thema dieses Buches ist die Bedeutung von Green Marketing in der heutigen Zeit. Die Autorin Marie Schad beleuchtet aktuelle und zuknftige Herausforderungen und zeigt, weshalb die Relevanz des Green Marketings steigen und das Konzept der Nachhaltigkeit fur die Wirtschaftswissenschaften einen immer hheren Stellenwert einnehmen wird. Zudem gibt sie praktische Handlungsempfehlungen sowie eine hilfreiche Orientierung fr Unternehmen. Dieses Buch richtet sich gleichermaen an Unternehmer und interessierte Verbraucher.