Grenzen der Deckungsbeitragsrechnung als Marketing-Informationsinstrument

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Universitt Mannheim (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing III, Prof. Dr. Hans H. Bauer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV-V
AbkrzungsverzeichnisVI
1.Die Rolle der Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsuntersttzungsinstrument1
1.1Beitrag des Kostenmanagement zum Unternehmenserfolg1
1.2Systematisierung und inhaltliche Einordnung zentraler Begriffe6
1.3Ziel und Abgrenzung der Arbeit9
2.Grundzge der Deckungsbeitragsrechnung im Kontext entscheidungsorientierter Kostenrechnungsverfahren12
2.1Grundlagen einer entscheidungsorientierten Kostenrechnung12
2.1.1Entscheidungsorientierung im Bereich der Kostenrechnung13
2.1.1.1Der Begriff der Entscheidung14
2.1.1.1.1Merkmale von Entscheidungen14
2.1.1.1.2Arten betrieblicher Entscheidungen16
2.1.1.2Bedeutung entscheidungsrelevanter Kosteninformationen18
2.1.1.3Kosteninformationen fr Marketing-Entscheidungen20
2.1.2Kostenzurechnungsprinzipien23
2.1.3Aufgaben, Zwecke und Ziel entscheidungsorientierter Kostenrechnungssysteme26
2.2Entscheidungsorientierte Kostenrechnungsverfahren mit Deckungsbeitrgen28
2.2.1Historische Entwicklung der Deckungsbeitragsrechnung30
2.2.1.1Bruttogewinnrechnung nach SCHMALENBACH30
2.2.1.2Direct Costing nach HARRIS und HARRISON32
2.2.1.3Fixkostendeckungsrechnung nach AGTHE und MELLEROWICZ35
2.2.1.4Deckungsbeitragsrechnung mit relativen Einzelkosten nach RIEBEL37
2.2.1.5Grenzplankostenrechnung nach KILGER44
2.2.2Kostenbegriff der Deckungsbeitragsrechnung48
3.Die Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsuntersttzungsinstrument des Marketing-Accounting50
3.1Das preispolitische Konzept der Deckungsbeitragsrechnung52
3.1.1Preispolitische Entscheidungssituationen im Bereich des Marketing-Accounting52
3.1.2Ermittlung von Deckungsbeitrgen zur Err