Grenzwissenschaften

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Institut fr Marketing Kommunikation GmbH Wiesbaden, Sprache: Deutsch, Abstract: Ich wei, die Hlfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht, welche Hlfte.' Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angenhert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Jedoch hat die Anzahl der Werbebotschaften, die tglich auf uns hereinprasseln eine dermaen groe Anzahl angenommen, dass der Konsument den Wald vor lauter Bumen nicht mehr sieht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schlsselwort fr die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag gehren. Doch wie die Marketingfachleute immer wieder betonen: '... am Ende vom Tag zhlt was unter dem Strich rauskommt!' Doch genau hier klafft immer noch eine groe Lcke, denn hohe Aufmerksamkeit verspricht nicht immer auch hohe Gewinne.

Doch sind es letztendlich nicht genau diese Gewinne, die als Mastab fr erfolgreiche Werbung herangezogen werden? Zur berprfung der Werbewirkung wird jedoch immer noch Wiedererkennung als Messlatte benutzt, so wie das von Elmo Lewis im Jahr 1898 entwickelte AIDA-Modell auszusagen scheint. Obwohl mehrere Studien die Unvollstndigkeit dieses Modells besttigen konnten, wird es immer noch gelehrt und kommt so in der Praxis immer noch zum Einsatz.

Empirische Studien konnten beweisen, dass der immer kognitiv handelnde Konsument eine Illusion gewesen ist. Sehr schnell wurde hierbei deutlich, dass nur interdisziplinr neue Erkenntnisse gewonnen werden knnen. Aus den Einzeldisziplinen Psychophysik, Knstliche Intelligenz, Marketing, Marktforschung, Kulturwissenschaft, Entwicklungspsychologie und Hirnforschung wurde der Fachbereich Neuromarketing geformt. Endlich konnte das SOR-Model hinsichtlich des Organismus weiter verfeinert