Grenzwissenschaften

Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angenhert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schlsselwort fr die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag gehren. Doch genau hier klafft immer noch eine groe Lcke, denn hohe Aufmerksamkeit verspricht nicht immer auch hohe Gewinne. Empirische Studien konnten beweisen, dass der immer kognitiv handelnde Konsument eine Illusion gewesen ist. Mit Hilfe des Phnomens implizites Lernen, eine Sonderform des unbewussten Lernens, sollen folgende Fragen, die aufkommen, wenn man an die Grenzen des AIDA-Modells stt, beantwortet werden
Warum kann Werbung auch ohne Aufmerksamkeit wirken? Wieso kann Werbung auch bei geringem Produktinvolvement (Interesse und persnliche Wichtigkeit fr eine Produktkategorie) Erfolg haben? Und warum knnen starke und bekannte Marken nicht aufhren zu werben, wenn nach AIDA eine berzeugungsleistung stattgefunden hat?