Grundlagen des Corporate Branding

Unter dem Schlagwort des 'Corporate Branding' steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache dafr ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den Mrkten. Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter verschrfenden Verdrngungswettbewerb, in welchem die strategische Fhrung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet.
Vor diesem Hintergrund gibt die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Anstze fr die Fhrung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise fr die Umsetzung der selbigen in Unternehmen aufgezeigt.