Guerilla Marketing als Chance fr kleine und mittelstndische Unternehmen (KMU)

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hanseatische Verwaltungs- und Wirtschafts- Akademie VWA gemeinntzige GmbH, Studienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Abschlussarbeit fr den Marketing- und Vertriebskonom ( VWA ), Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit soll es sein, die grundlegenden Prinzipien des Guerilla Marketing vorzustellen und anhand von Praxisbeispielen zu verdeutlichen, sowie eine kritische Einschtzung bezglich ihrer Wirkungsweise insbesondere in Bezug auf Klein- und Mittelstndische Unternehmen vorzunehmen.
Zunchst scheint es mir angebracht, eine kurze fachlich- sachliche Diskussionsgrundlage vorzubereiten und den Begriff des Guerilla Marketing ausfhrlich zu definieren und auf seine Entstehungsgeschichte einzugehen. In diesem Zusammenhang wird auch die Problematik einer eindeutigen Begriffsdefinition erlutert. Danach werde ich versuchen, das Guerilla Marketing Konzept von klassischen Marketing Konzeptionen abzugrenzen. Anschlieend errtere ich wo und in welchem Ausma die jeweiligen GM Strategien zum Einsatz kommen.
Des Weiteren werde ich versuchen das zu Grunde liegende Prinzip des GM ausfhrlich zu erlutern. Dann beschreibe ich den Einfluss des GM auf den Marketing Mix, insbesondere innerhalb der Kommunikation, aber auch im Bereich Distributions-, Preis-, und Produktpolitik. Schwerpunkt der Arbeit soll die Darstellung und Bewertung eines eigenen GM Praxisbeispiels sein. Abschlieend werde ich versuchen, die generellen Grenzen und Mglichkeiten von GM aufzuzeigen und eine eigene Einschtzung bezglich einer zuknftigen Annherung von klassischen Marketing Strategien an GM Konzepte vorzunehmen.