Handelsmarken in der Sportartikelbranche - Eine vergleichende Analyse

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitt Potsdam, 135 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit beschftigt sich mit dem Thema Handelsmarken in der Sportartikelbranche". Den Hintergrund der Untersuchung bildet eine allgegenwrtige Problematik in der freien Marktwirtschaft: Der vertikale Markenwettbewerb zwischen Herstellermarken und Handelsmarken, begrndet auf dem Bestreben die jeweilige Wettbewerbsposition gegenber der anderen Wirtschaftsstufe zu verbessern. Je hher der Wettbewerbsdruck ist, sowohl auf Produktions-, als auch auf Handelsebene, desto schwieriger gestaltet sich das Hervorstechen, die Erreichung einer Einzigartigkeit und damit die Kenntnisnahme im Wahrnehmungsraum des Konsumenten. Profilierung ist demzufolge wichtig bzw. sogar unabdingbar, will ein Unternehmen heutzutage konkurrenzfhig sein und - noch schwieriger - dies auch bleiben.