Handelsmarkenmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Wirtschaft - Handel und Distribution, einseitig bedruckt, Note: gut, Europäische Fachhochschule Brühl, Veranstaltung: Fallstudie im Studiengang Handelsmanagement, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. EinleitungIn der Fallstudie mit dem Titel "Handelsmarkenmanagement" werden die Themenbereiche der Herstellermarke und der Handelsmarke behandelt. In den letzten Jahrzehnten ist es auf dem deutschen und in jeweils unterschiedlichen Ausprägungen auch auf den anderen Märkten dieser Welt zu einem Vormarsch der Handelsmarken gekommen.Handelsmarkenprodukte stellen für viele Verbraucher eine potente Alternative zu den zumeist sehr viel teureren Herstellermarkenprodukten dar. Mehr und mehr ist es den Handelsmarken gelungen den etablierten Herstellermarken die Marktanteile streitig zu machen und das Vertrauen der Konsumenten zu erobern. Wie haben Handelsmarken diesen Prozess geschafft? Welche sind die Attribute einer Herstellermarke, die sie für den Konsumenten derart attraktiv machen? Gibt es signifikante Unterschiede zwischen Hersteller- und Handelsmarke, die es einer Handelsmarke nicht ermöglichen den Status einer Herstellermarke zu erlangen? Diese Fragen möchten wir in unserer Fallstudie beantworten. Wir verschaffen dem Leser einen Überblick über die Eigenschaften der beiden Markentypen und leiten daraus die Funktionen ab, die Handelsmarken und Herstellermarken erfüllen.Um die Wahrnehmung des Konsumenten zu testen haben wir in der Cafeteria der Europäischen Fachhochschule eine Verkostung durchgeführt. Aus dem Ergebnis dieses Feldversuchs lässt sich der qualitative Unterschied von Hersteller- und Handelsmarken erkennen und die Beeinflussung einer starken Marke bei der Geschmackswahrnehmung. Mit dieser Fallstudie möchten wir verdeutlichen wie man Handelsmarken erfolgreich führen kann und welche Vorteile man als Handelsunternehmen von Handelsmarken hat. Die Fallstudie befasst sich primär mit dem Lebensmitteleinzelhandel und den Produkthandelsmarken.