Handelsmarketing

Dieses Lehrbuch fhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Fhrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen knnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermglicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte wie z. B. die Ausfhrungen zu den Themen Plattformkonomie, Dynamic Pricing sowie Instore Kommunikation systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten (Flashcards) als Lehr- und Lernmittel ergnzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Grundlagen des Handelsmarketing Informationsgrundlagen des Handelsmarketing Ziele und Strategien Die Betriebstypenpolitik Markenpolitik im Handel Die Standortpolitik Die Sortimentspolitik Die Personalpolitik Die Preispolitik Die Prsentationspolitik Die Kommunikationspolitik Customer Relationship Management im Handel Multikanalmanagement Handelscontrolling