Sustainable Marketing Management

Renommierte Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler und Fhrungskrfte untersuchen entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente, cross-funktionale Schnittstellen und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und prsentieren Lsungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenfhrung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls fr den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet. Fr die 2. Auflage wurden eine Reihe von Beitrgen berarbeitet und eine Vielzahl von Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis mit neuen Expertisen aufgenommen. Neben aktuellen Beitrgen und Cases zu einzelnen Entscheidungstatbestnden und Transformationsstrategien des Sustainable Marketing Management (Produktinnovationen, Markenfhrung, Pricing, Logistik, Nudging, Kommunikation) werden auch ausgewhlte cross-funktionale Schnittstellen adressiert. Der Inhalt Grundverstndnis und situativer Kontext des Sustainable Marketing Entwicklung einer nachhaltigen Marketingkonzeption Managementherausforderungen eines Sustainable Marketing (kologische, soziale und konomische Zielinhalte; der politische und rechtliche Kontext) Cross-funktionale Schnittstellen eines Sustainable Marketing (u.a. Controlling, Accounting, Corporate Communications) Umsetzung von nachhaltigen Marketingstrategien mit Praxisbeispielen aus der Automobil-, Telekommunikations-, Konsumgterbranche und dem Handel sowie von ffentlichen Mobilittsdienstleistern und innovativen Stiftungen u.a.m.